Kozmetikoreksiya: TikTok kuşağının yeni tanısı

Kozmetikoreksiya: çocuklar neden ergenlik yaşına gelmeden yaşlanmayla savaşmaya başladı

TikTok kuşağının yeni endişe verici trendi

İlkokul çağındaki kız çocukları giderek daha sık şekilde yaşlanma karşıtı kremler, asitli serumlar, retinol ve diğer aktif bileşenler içeren ürünler kullanıyor; bunlar geleneksel olarak yetişkinler için tasarlanmış ürünler. Doktorlar ve psikologlar bu olguyu şimdiden “kozmetikoreksiya” (cosmeticorexia) olarak adlandırıyor — cilt bakımına takıntılı bir şekilde bağlanma ve ne pahasına olursa olsun kusursuz bir görünüme ulaşma arzusu.

Bir kaç yıl öncesine kadar çocuklar daha çok dekoratif kozmetiğe ilgi duyarken, bugün onların birçoğu retinol, niasinamid, AHA ve BHA asitlerini yetişkinlerden aşağı kalmayacak şekilde biliyor. Bunun nedeni, cilt bakımına dair çok aşamalı rutinlerin yer aldığı videoların her gün milyonlarca izlenme aldığı sosyal medya.

Uzmanlara göre güzellik sektörü yeni bir gerçekle karşı karşıya: hedef kitlesi hızla gençleşiyor ve çocukların kendi görünümleri hakkında endişelenmeye başladıkları yaş giderek daha da düşüyor.

Çocuklar yaşlanma karşıtı sektörün müşterisi nasıl oldu

Uzmanlara göre bu trendin başlıca itici gücü sosyal ağlar. TikTok, Instagram ve YouTube; blog yazarlarının karmaşık cilt bakım rutinlerini sergilediği, “doğru” içeriklerden söz ettiği ve gençliği korumak için gerekli olduğu iddia edilen onlarca kozmetik ürünü gösterdiği videolarla dolu.

Sorun şu ki platform algoritmaları yetişkin ve çocuk kitlesini neredeyse hiç ayırt etmiyor. Sonuç olarak, 25–40 yaş kadınlar için üretilen içerikler 8–12 yaş çocuklar tarafından aktif şekilde tüketiliyor.

Birçok marka da oyuncakları veya şekerlemeleri andıran parlak ambalajlarda ürünler çıkarmaya başladı. Bu, kozmetiği özellikle küçük yaş grubuna çekici kılıyor; oysa söz konusu ürünlerin kendisi çoğu zaman olgun cilt için tasarlanmış bileşenler içeriyor.

Doktorlar neden alarm veriyor

Dermatologlar uyarıyor: çocuk cildi yetişkin cildinden temel olarak farklıdır. Daha incedir, daha hassastır ve koruyucu bariyeri daha kırılgandır.

Bir çocuk retinol, asitler veya diğer aktif maddeler içeren ürünleri düzenli olarak kullanmaya başladığında ciddi sorunlar ortaya çıkabilir:

- ciltte tahriş ve kızarıklık;

- doğal koruyucu bariyerin bozulması;

- alerjik reaksiyonlar;

- güneşe karşı artan hassasiyet;

- kronik kuruluk;

- iltihabi süreçler.

Doktorlara göre birçok aktif içerik, çocukluktan on yıllar sonra ortaya çıkmaya başlayan cilt yaşlanmasına karşı koymak için geliştirilmiştir. Başka bir deyişle, çocuk aslında kendisinde olmayan bir sorunu çözmeye çalışıyor.

Bazı dermatoloji klinikleri, sosyal medyadan alınan popüler ürünleri kendi başına kullanmanın ardından cilt bariyeri hasarıyla gelen çocuk ve ergen sayısında artış olduğunu уже bildiriyor.

Psikolojik sonuçlar daha da ciddi olabilir

Ancak fiziksel zarar sorunun yalnızca bir parçası.

Psikologlar, kozmetikoreksiyanın kişinin kendi görünümüne karşı sağlıksız bir tutumun oluşmasında ilk adım olabileceğini belirtiyor. Çocuk her gün blog yazarlarının ve ünlülerin idealize edilmiş görüntülerini gördüğünde, cildin tüm doğal özelliklerini bir eksiklik olarak algılamaya başlıyor.

Sonuçta tehlikeli bir düşünce biçimi oluşuyor: görünümün sürekli düzeltilmesi ve geliştirilmesi gerekiyor.

Uzmanlar bu trendi ergenler arasında artan kaygı, özsaygının düşmesi ve kişinin görünümündeki hayali kusurlara aşırı odaklandığı bir ruhsal bozukluk olan dismorfofobi gelişimiyle ilişkilendiriyor.

Özellikle endişe verici olan, bu tür kaygıların ergenlik çağına ulaşmadan önce bile çocuklarda ortaya çıkmaya başlamasıdır.

Milyarlarca dolarlık ve giderek gençleşen bir pazar

Küresel cilt bakım sektörü 180 milyar dolardan fazla olarak değerlendiriliyor ve hızla büyümeye devam ediyor. Markalar arasındaki rekabet artıyor, yeni müşteriler için mücadele de giderek sertleşiyor.

Uzmanlar, çocuk ve ergenlerin giderek kozmetik şirketleri için en umut verici kitlelerden birine dönüştüğünü belirtiyor. Genç tüketiciler sosyal medyada çok zaman geçiriyor, trendleri hızla benimsiyor ve ebeveynlerin alışveriş kararlarını da aktif biçimde etkiliyor.

Bu nedenle ürünler resmi olarak yetişkinlere yönelik olsa bile, giderek daha fazla pazarlama kampanyası genç kitleye odaklanıyor.

Yetkililer müdahale etmeye başladı

Sorun artık tıp odalarının sınırlarını aştı ve düzenleyicilerin dikkatini çekti.

Örneğin İtalya’da antitröst kurumları, kozmetik markaları ve ürünlerin reşit olmayanlar arasında tanıtımına ilişkin bazı pazarlama uygulamalarını incelemeye başladı. Odakta, çocuklarda yaşlanma karşıtı kozmetik kullanma gerekliliği hissi yaratabilecek reklam kampanyaları yer alıyor.

Düzenleyiciler, bu tür mesajların reşit olmayan tüketicilerde görünümle ilgili yapay korkular oluşturup oluşturmadığını belirlemek istiyor.

Çocuk cildinin gerçekten neye ihtiyacı var

Dermatologlar, çoğu çocuğun karmaşık bir bakıma ihtiyaç duymadığını vurguluyor.

Temel set genellikle yalnızca üç unsurdan oluşur:

1. Nazik cilt temizliği.

2. Gerekirse nemlendirici krem.

3. Ultraviyoleye karşı koruma için güneş koruyucu ürün.

Bunun dışındaki her şeyin büyük çoğunluğu tıbbi gereklilikten değil, pazarlamadan ve sosyal medyanın etkisinden kaynaklanıyor.

Yaşlanmayla mücadele çok erken başladığında

Kozmetikoreksiya, dijital ortamın çocukların kendilerine bakışını nasıl değiştirdiğine dair bir başka örnek oldu. Daha önce ergenler daha büyük görünmeye çalışırken, şimdi birçok çocuk yaşlanmaya, henüz gerçekten başlayamayacağı bir dönemde bile karşı koymaya başlıyor.

Uzmanlara göre bugün ebeveynlerin, doktorların ve eğitim kurumlarının başlıca görevi yalnızca çocuk cildini korumak değil, aynı zamanda kişinin kendi görünümüne karşı sağlıklı bir tutum geliştirmek. Aksi halde filtreler ve kusursuz fotoğraflar çağında büyüyen kuşak, en erken yaşlarda benlikten duyulan eşi benzeri görülmemiş bir memnuniyetsizlik düzeyiyle karşı karşıya kalabilir.